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合資加快中高端布局 寶駿銷量同比再降

2020-04-27 15:18:15 來源:經濟日報   編輯:劉珍   
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近期,合資品牌開啟了新一輪的“高端化”攻勢:4月13日上市的GL8 Avenir艾維亞、4月17日公布內飾的上汽大眾Viloran,再加上即將于5月4日換代的GL8 ES與GL8,“新人”的到來和“老將”的發力,無疑將加大中高端MPV市場競爭的激烈程度。

自主方面,五菱宏光的“統治地位”依舊穩固。相比之下,寶駿品牌卻略顯尷尬。近年來,伴隨寶駿品牌旗下車型數量的增加,其在整個“五菱系”內部卻呈現出份額的波動下降,同時,寶駿在MPV市場的占比也有所下降。

隨著國內疫情得到有效控制,3月車市迎來了一波反彈,MPV市場同樣不甘落后。根據乘聯會數據,3月MPV市場銷量達68617輛,盡管同比仍有47.41%的降幅,但環比增幅已達287.21%;第一季度,MPV市場累計銷量為18.75萬輛,同比下降49.43%。

合資品牌中,位居榜單前十的依舊是別克GL8與本田奧德賽、艾力紳這三棵“常青藤”。3月,隨著市場反彈,別克GL8環比增長260.59%,至7868輛,同比降幅則為38.80%;1-3月,別克GL8累計銷售21474輛,同比下降31.96%。

本田奧德賽與艾力紳3月銷量依舊相差不足百輛,前者3月銷售1832輛,同比下降45.70%,環比上升366.16%;后者3月銷量為1779輛,同比下降42.22%,另由于艾力紳工廠在疫情重點區域,2月產銷基數較低,故其環比數值達到998.15%。

值得注意的是,近期合資品牌開啟了新一輪的“高端化”攻勢:4月13日上市的GL8 Avenir艾維亞、4月17日公布內飾的上汽大眾Viloran,再加上即將于5月4日換代的GL8 ES與GL8,“新人”的到來和“老將”的發力,無疑將加大中高端MPV市場競爭的激烈程度。

自主品牌方面,五菱宏光在MPV市場的“統治地位”依舊穩固,該車3月銷量為23383輛,市場占比高達34.08%,同比降幅僅為25%,遠低于市場平均水平;第一季度,五菱宏光累計銷售58285輛,同比下降46.54%,市場占比為31.09%。

其余自主品牌盡管都有著不同幅度的環比上揚,但銷量的“絕對值”卻普遍低迷,無論是月度銷量還是累計銷量,從第五名起便是“單月不足三千,累計不過一萬”的窘境,處于第三、第四名的寶駿730與東風風行,相比第二名的別克GL8也均有著不小的差距。

具體來看,寶駿730在3月銷售4275輛,環比增加386.35%,同比減少38.66%;東風風行3月銷售4220輛,同比下降45.57%,環比增長134.05%;寶駿360與寶駿RM-5分別銷售1974輛與1865輛,環比增幅分別為467.63%和251.89%;傳祺GM6以微弱的優勢領先于艾力紳居第9名,3月銷量為1792輛,同比下降37.25%,環比上升239.39%。

累計銷量方面,寶駿730、寶駿RM-5與寶駿360第一季度累計銷量分別為12711輛、7537輛與7057輛,其中寶駿730與寶駿360同比降幅分別為54.71%和73.16%;東風風行累計銷售11201輛,同比下降36.50%;江淮瑞風累計銷售7474輛,同比下降34.44%;傳祺GM6累計銷量為4790輛,同比下降52.61%。

五菱系產品格局變化

值得一提的是,相比于五菱宏光的堅挺,寶駿品牌卻略顯尷尬。近年來,伴隨寶駿品牌旗下車型數量的增加,其在整個“五菱系”內部卻呈現出份額的波動下降。數據顯示,自2017年至今,“五菱系”的產品格局發生了巨大變化,從最早的五菱宏光、寶駿730“雙雄割據”,到2018年寶駿360加入后的“三足鼎立”,再到如今只剩五菱宏光“一枝獨秀”。

從數據上看,寶駿730在“五菱系”內的銷量占比已從2017年的34.16%縮減到了如今的14.85%。寶駿相繼推出的360和RM-5,則僅僅是分潤了730所占份額,卻未能“開疆拓土”,且在“分割”過程中,更使得寶駿品牌在MPV市場的占比有所下降。

車市變化無常,此前“長安系”一著不慎,在MPV市場由盛轉衰的過程還歷歷在目。如今,留給寶駿的“試錯”機會還能有多少呢?(經濟日報-中國經濟網 記者張羽)

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